品牌定位及塑造的简要六步
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作者:pmtb5deed
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发布时间: 2020-02-25
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品牌定位及塑造的简要六步
1) 品牌定位与命名
品牌定位是企业对于同行业竞争市场及目标消费者建立形象的过程。
经过信息搜集与数据剖析后得出品牌应在市场中的定位。
取好品牌名则是品牌成功的一半，
选用品牌名需要易读易记易理解，朗朗上口，传播起来也会更容易。
2) 制定品牌战略
制定品牌战略也就是品牌规划，是建立以塑造强势品牌为核心的企业战略，
将品牌建设提升到企业经营战略的高度，
其核心在于建立与众不同的品牌识别，
为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略，
为日后的具体品牌建设战术与行为制定"宪法"，是未来品牌发展延伸的主方向。
3) 基于定位塑造品牌形象
品牌定位就是给品牌找一个独特的位置，主要是指品牌给目标消费群的一种感觉，
是消费者感受到的一种结果，比如品牌的档次、特征、个性、目标人群等。
接下来，塑造和品牌定位相一致的品牌形象，品牌VI、品牌SI、品牌广告创意、产品色彩和包装、市场生动化展示、宣传物料，
这样才能凸现品牌的张力。
4) 构建品牌文化
这一步是充实品牌的重要步骤。
构建品牌文化的根本目的是通过品牌文化来强化品牌力，从而谋求更多的商业利润。
对一种文化上的认同，消费者是不会轻易加以改变的。
因此品牌文化的构建也有助于培养品牌忠诚群，是重要的品牌壁垒。
5) 进行品牌推广
品牌推广是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。
主要目的是提升品牌知名度。
通过品牌推广，不断使企业提升品牌知名度，
提升产品在消费者认知度，认可度，信赖度，
以在消费者群体中形成了良好的口碑效应，从而提升企业的品牌知名度。
6) 开展品牌管理
通过品牌管理有效监管控制品牌与消费者之间的关系,最终形成品牌的竞争优势，
使企业行为更忠于品牌核心价值与精神，从而使品牌保持持续竞争力。
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