连锁品牌如何进行线上推广？
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作者:pmtb5deed
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发布时间: 2020-02-09
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线上推广选择渠道首先考虑的应该是能带来有效流量，并不是越多越好，挑选出最适合、性价比最高的渠道才是王道。
这是一个酒香还怕巷子深的时代，有了好的产品和服务，还要让别人首先知道你。一个品牌的成功离不开市场和消费者，因此在进行推广之前一定要做好充分的市场调研，包括对于竞争对手分析、竞品分析、市场定价、活动、广告投放渠道、淡旺季、目标消费群，流量来源等分析工作，有了具体数据作支撑才能更有针对性的进行推广，而如果没有具体数据，全都靠想象，那就很容易出现偏差，这样既耽误了推广效果，同时也会浪费推广费用。现在线上推广渠道非常多，需要根据企业自身特性来决定选择哪些推广渠道，在这里大概把比较热门的推广平台说一下。
建立企业官网或者招商网站：企业的官网现在已经成为了企业的门面，当目标用户有意向加盟其品牌的时，肯定会访问企业的网站验证信息的真实性，网站要做到体现企业信息，及产品或者是服务信息，为目标客户提供有效资料，要为目标客户树立信心。网站要根据产品或者服务的特性，通过专业的设计师打造视觉风格，企业logo及页面布局，根据搜索引擎的爬行习惯及访客的访问习惯设计网站结构、关键词的制定、网站功能的实践及代码的优化！
新媒体矩阵，联合营销：企业媒体包括微信服务号、微信订阅号、微博、博客、社区；新闻自媒体包括百家号、头条号、搜狐号、网易号、一点号、企鹅号、大鱼号、趣头条、虎嗅、36氪等等；视频自媒体包括头条系、抖音、快手、腾讯、爱奇艺、搜狐、新浪、美拍等等。
服务号常被当作产品来用，直接提供或间接提供产品的增值服务；订阅号和新闻自媒体多用于传播，抓用户的信息需求；视频类自媒体因其富媒体属性可承载更多内容，但相应的其制作难度会更大。
搜索引擎推广：百度排名SEO、SEM，这只是狭义上的搜索，从广义上来看，只要有搜索框的地方就会涉及到排名。百度竞价推广相对来说是烧钱，百度竞价推广是百度国内首创的一种按效果付费的网络推广方式，简单便捷的网页操作即可给你带来大量潜在客户，有效提升你的品牌知名度及销售额。
广告联盟：百度联盟、搜狗联盟、360联盟、谷歌联盟、淘宝联盟、京东联盟；DSP平台有百度DSP、广点通、网易-有道智选、今日头条广告。广告联盟是通过，KT-关键词定向、RT-到访定向、PT-网页定向，来锁定人群常去的位置；而DSP更偏向人群定向，直接锁定人群；简单来讲联盟是抢位置，DSP是买人。它们的计费方式有CPM-按千次曝光计费、CPC-按点击计费、CPA-按行动计费和CPS-按销售额计费。
还有社群和社区、APP、应用商店等。
线上推广选择渠道首先考虑的应该是能带来有效流量，并不是越多越好，挑选出最适合、性价比最高的渠道才是王道，进行精准营销，特别是做活动的投放渠道，主要是引发参与，如果无效的渠道带来的无效用户，也没法提起兴趣去参加你的活动；总体来说不是哪个渠道热门就投放哪个渠道。最热门的渠道不一定适合你的产品和活动，需要找到你的核心用户所活跃的地方，才是合适的渠道。
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