现如今，走在路上，隔几米就可以看到一家茶饮店，茶饮的盛行已经毋庸置疑，越来越多的茶饮品牌的出现，也将茶饮推向了更高的风口，越来越多的茶饮店品牌出现并且想要扎根在这块市场，都想要分一杯羹。“喜茶”作为年度最佳网红茶饮，曾被很多人嘲讽，但今天我们不得不说，喜茶能在短短一年时间从一家不知名的路边小店成为最佳网红店已经取得巨大的成功，现在让我们就喜茶品牌全案策划了解下喜茶的品牌发展之路！

喜茶品牌如何引起消费者共鸣

1.能与年轻消费者共鸣的品牌SI设计

喜茶坚持原创，并在喝茶这方面有很多艺术创想，逐渐让喝茶变成一种生活的方式。在店铺的品牌形象设计上，喜茶一直坚持高颜值，因为如今的年轻消费群体对产品质量与外观的要求都很高，那些颜值高的品牌形象，年轻消费者更愿意发到朋友圈宣传，所以也难怪喜茶对颜值的把控这么严格。

2.产品是品牌强大的保障

品牌能够强大，离不开有特色的产品。喜茶被捧红的功劳在于它的芝士奶茶盖，由于现在的年轻消费群体都爱高品质，并且有尝试新事物的心理，喜茶通过一系列高大上的描述，便成功占据了消费者心智。另外，喜茶借助低脂的概念，更是让女性消费群体爱不释手。

3.跨界营销，吸引更多目标受众

与各大品牌商家合作，从而实施它的跨境营销策略。像喜茶与W酒店的合作时，就联合设计了行李牌、礼盒、手袋与调酒器，既方便了消费者也宣传了自己的品牌。但需要注意的是，喜茶品牌策划全案在选择品牌合作商也是有要求的，只有那些年轻、高端且时尚的品牌才可以，因为目标受众一样，更容易强化喜茶品牌形象，从而吸引更多消费群体。

4.娱乐营销，让客户变成粉丝

从最初的洞察消费者做研发，让用户“喝出恋爱的感觉”；到后来提出“社交货币”的理念，挖掘当下年轻人的所思所想，把喝喜茶变成一件很酷的事；再到各种跨界周边的探索，也是为了应对年轻人喜新厌旧的习惯。

5.持续产品创新

喜茶曾对外宣传其产品策略：年轻人喜新厌旧，喜茶就陪他们花样百出。2018年9月，成都首家Lab店推出茶+酒特调饮品，“喜茶变喜酒”； 2019年3月25日，推出新品灵感咖啡，网友议论：“喜茶意图在咖啡界分一杯羹”？ 4月份，奶茶系列产品回归；4月20日，上海快闪奶茶时光机现场推出奶糖波波；通过不断创新的产品，让消费者追随，同时让品牌概念更加深入人心。所以，这个品牌的成长，不是靠灌输，而是靠和消费者共鸣塑造起来的。

喜茶品牌策划全案包含的内容：

1.更精准的品牌定位

一个优秀的品牌在建立之初离不开对品牌的定位，对于任何产品来说，只有明确消费目标群体，根据市场导向为基准，才能形成明确的品牌定位。在同质化的茶饮市场，形成独树一帜的餐饮品牌个性。

对于时下年轻人青睐的“新茶饮”市场，其目标群体明确指向年轻的女性消费群体。针对消费群体，策划团队通过对区域性大数据的统筹调查，确定“谁”会愿意“买单”。而随后的一系列营销活动，都是紧紧围绕这些目标群体去展开的。“喜茶”、“奈雪的茶”在今年纷纷展开攻势，在店铺的设计风格和各种外卖优惠上，更倾向于年轻的女性客户的消费需求，准确的定位营销让这些“新茶饮”品牌在资本市场获得不少青睐。

2.打造过目不忘的视觉锤

喜茶品牌被消费者认知，离不开品牌形象的打造，这其中包括品牌名称、品牌故事、品牌基因、记忆深刻的logo、差异化的VI设计以及餐饮空间SI设计。这些元素就是餐饮品牌的颜值，让消费者一眼就能认出来。一个优秀的餐饮品牌形象，能够让消费者获得心理认同感的同时，在消费潜意识中产生关联，是促进消费者认可该品牌的重要方式。

3.以结果为导向的营销

在流量为王的时代，喜茶品牌的营销非常重要。在喜茶品牌全案策划中，品牌的营销是整体策划工程中直接与消费者互动的环节。在如今差异化越来越被人重视的茶饮市场，差异化营销让消费者对品牌的认知度更高。

在给喜茶品牌的营销中，产品卖点提炼是其中的一大关键。茶饮市场向来是没有秘密的战场，对于一个爆红的品类，模仿者随之跟上，而如何才能在营销中占据先机，学会提炼产品的卖点并加以宣传，就是让餐饮品牌的产品立于不败之地的关键所在。

在茶饮品牌策划中，用全案思维来打造整体品牌，才能保证品牌的顺利落地。从前期的品牌定位、品牌形象的设计，再到营销策略的推进，都是以市场导向为基准，以消费者为中心，以结果为导向，让品牌真正落地。

品牌是属于消费者的品牌，唯有真正读懂消费者的心，占领用户心智、提高用户黏性、提升复购率, 让消费者持续追随，从客户变成粉丝，再成为钢丝。品牌唯有走心，才能做的长久，成为一个百年品牌，而不是昙花一现。