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产品案例

PRODUCTS CASE

12天 小鲜鲜
    发布时间: 2020-01-27 15:04    

长期以来，中国啤酒业一直是一个高增长市场，作为世界啤酒市场增长最快、产销量最大和中国大众消费品市场化程度最高、竞争最为激烈的产业，消费量的持续增长将是未来发展的长期趋势。也正因如此，中国的啤酒市场一直炙手可热，各路英豪逐鹿中原，开始了中国啤酒业的重塑之旅。

项目背景：
长期以来，中国啤酒业一直是一个高增长市场，作为世界啤酒市场增长最快、产销量最大和中国大众消费品市场化程度最高、竞争最为激烈的产业，消费量的持续增长将是未来发展的长期趋势。也正因如此，中国的啤酒市场一直炙手可热，各路英豪逐鹿中原，开始了中国啤酒业的重塑之旅。
然并卵，目前在市面上能买到的啤酒，不论是三得利、雪花还是燕京，甚至外资品牌，这些啤酒都是熟啤。所有的熟啤在酿制过程中都经过了过滤、灭活、稀释这3道工业环节，延长了保存时间，却不免在新鲜、安全、口感、营养方面大打折扣。

如何让消费者喝一次真正的啤酒？
小鲜鲜原浆啤酒，打造12天鲜活概念，从酿酒线到饮用只有12天。完全颠覆传统的原浆口感，超吸睛包装，互联网化的品牌命名，极致化单品，让消费者都成为小鲜鲜粉丝。避免与传统啤酒市场直面竞争，开启全新品类领域，概念新颖，竞争小，利润高。

 
服务内容：
整个行业分析、目标受众调研、品牌优势及品牌诊断、品牌定位、品牌核心价值提炼、广告语提炼、品牌VI设计、宣传片拍摄、品牌LOGO设计、品牌宣传物料设计、品牌整合营销等全案品牌营销策划设计服务。